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布什内尔:穿T恤衫的大亨

    未来网北京5月26日电(记者李盈盈)高考临近,毕业生家长也面临一次填报志愿的“考试”,可是,报志愿却成了摆在考生和家长面前的一道难题。网络免费课程指导、填报志愿APP、高考专家、填志愿网站等等渠道,提供给家长的信息和选择很多。  未来网(教育公众号ID:newsk18)记者梳理发现,这些志愿填报指导大多是学校和相关专业介绍以及哪些专业的就业率比较好等等,还有避免志愿填报滑档的技巧,但是,科学、合理地填报志愿真的是一门大学问。  如何结合考生的学习成绩、特长、兴趣和生涯规划,有针对性地选择志愿,甚至规划未来的职业发展方向呢?  北京师范大学智慧学习研究院院长、互联网教育智能技术国家实验室主任黄荣怀教授接受未来网记者(教育公众号ID:newsk18)采访时说:“高考志愿选择是很重要的关键节点,国家应该延续指导学生做好生涯规划,通过测试他的学习偏好成绩,给出合理的建议。

  随着病情的发展,脂肪肝会加剧变成脂肪性肝炎,甚至会导致肝硬化的发生。

布什内尔:穿T恤衫的大亨

  20世纪70年代中叶,在美国电子高科技中心硅谷出现了一批穿着牛仔裤和T恤衫、蓄着长头发的年轻大亨。

他们给人们的工作和娱乐方式带来了革命性的变化。 电子游戏机像一群高科技时代的怪物闯进了少年和成人的生活,成为风靡世界的玩意儿。

当时,硅谷所有的高技术新企业中最有名的要算阿塔里公司了,没有哪家公司像它那样在不同寻常的起点上跃起,也没有哪家公司具有它那样稳固的知名度,而且成功得如此之快。

    阿塔里公司的创建者是一个年仅26岁的青年,名叫诺兰·布什内尔,他原是一家公司的工程师。

1972年,他以500美元起家,办起了公司。     布什内尔可能是硅谷最有想象力的青年之一,但他却不是最优秀的工程师。 不过,也正是由于这个原因,使他具有旁观者的眼光,能由外向内窥探这一领域,看准一个新技术时代到来的时机。

当他还在犹他州大学读书时,他和工程系同学曾在学校那台价值几百万元的计算机上玩过空中大战游戏,这种游戏是他们暑假里为马戏团干活时在游艺场玩过的(并非电子游戏)。 此时随着集成电路的飞速发展,他想到有可能设计出可以批量生产、适合大众消费水平的空中大战游戏机了。

    布什内尔把他女儿住的房间腾出来作为工作室。 每到夜深人静时,他便去那儿忙碌着,在一张张布满图表的纸上,慢慢地勾画出叫做计算机宇宙的游戏机草图。     几个月后,第一台商业性的电子游戏机问世了。

计算机宇宙成了划时代的技术奇迹,可是因为它太奇妙了,那些一辈子迷恋于桌上弹球戏的顾客们一时不敢问津,销售情况并不理想。     布什内尔毫不灰心,他坚信只要将操作方法改进得简易些简易到不需要动脑子,连小孩和醉鬼看一眼都能学会,必定会大受欢迎。

美国人有句俗话:谁低估美国人的智力,谁就能发大财。

这里面其实有一套相当深奥的生意经。

    布什内尔向一位好朋友和一位本地银行家借了5万美元,请来一位程序设计师,成立了阿塔里公司。 终于,一种叫做乒的简易电子乒乓游戏机诞生了。     鉴于前一次的教训,布什内尔决定谨慎行事:试销后再大批生产。 他选择了一家年轻人经常光顾的酒馆,将游戏机放在那儿。

然而,当天下午老板娘就打电话来找他,说游戏机出了毛病。

布什内尔赶到那里检查了一下,毛病找到了:原来,盛硬币的塑料盒里钱太多了,故而造成堵塞。

排除故障自然是很容易的。     电子游戏机的时代就这样开始了。 与此同时,桌上弹球机的时代宣告结束。 它曾以华丽的造型、闪光和动画精灵般的跳跃成为时代的奇迹,满足了一代又一代年轻人的娱乐渴望。 同时遭到冷落的还有台球、棋盘戏、乒乓球和纸牌。

    不到两年时间,布什内尔卖出了1万台游戏机,每台约3000美元。

这种机器成本低廉,利润自然是很高的。 后来,许多厂家都窃取专利竞相仿制,这给阿塔里公司带来了不小的损失,但它凭着产品质量和声誉,仍旧能站住脚。     可是,当阿塔里公司又生产出一种名为风驰电掣的电子汽车赛游戏机时,却遭受了严重的挫折。 产品从设计到生产拖了很长时间,而且成本也大大超出预算,它非但没有赢利,反而亏损了50万美元,几乎相当于公司上一年的销售额。

布什内尔吃惊不小,为了自己的利益和电子消费的未来,他把公司一分为二。 他意识到自己作为一个生意人还不够格,便明智地从公司的日常经理管理工作岗位上退了下来。

    布什内尔是个善于总结教训的人,下一步,他决定朝家庭电子游戏机方向发展。 在公司创办后不久,他就开发出一种叫麦格娜伏克斯奥赛德2号的家庭电子游戏机,并一直深受欢迎。 他决定将这种产品的市场进一步打开。 有家名叫西尔斯的公司一下就购进了15万套。

    这无疑是阿塔里公司和西尔斯公司走得最漂亮的一步,从1975年秋季开始的3年间,西尔斯下属的900家分店共售出1300万套这样的游戏机。

    阿塔里公司跨进了它的黄金时代,到1976年,创办才4年的公司销售额已将近1亿美元。 这时,拥有公司一半股份的布什内尔也成了一位年轻的大富翁,他开始抛头露面尽情享受。

然而,他的家庭却破裂了。

他离了婚,过着放浪形骸的生活。

《旧金山时报》刊登了他和一位金发美女在热气腾腾的浴缸中的合影。 他还买了艘帆船,给船起了个古怪的名称叫乓。

他还经常在公司总部和分部举行狂欢舞会,他和他的部下装扮成匪徒,开着那辆罗尔斯一罗伊斯高级轿车横冲直撞,到处兜风。     布什内尔的行为代表了当代一部分少年得志的青年,他们不必忧虑人到中年还得整天为钱奔波劳累,他们已经很有钱,只想及时行乐。

他们既是奇才,又是一些不拘礼法的玩世者,美国社会称他们为穿T恤衫的巨头。

    如今,电子游戏机设计、生产的过程已经变得很简单了。 半导体工业生产出可编程序的芯片之后,一个家用电子游戏软件可以简化成价格便宜的游戏卡,与通用的电子游戏机配合使用。 有了这一突破,生产的步伐加快了。 可这样的速度仍满足不了美国国内和亚洲市场的需要。

于是,许许多多的竞争者便应运而生,而且这些竞争者往往都是实力雄厚的大企业。 那几年,所有搞电子游戏机买卖的人都赚了大钱。 阿塔里在此期间取得既是最大、也是最小的胜利。 它开辟了电子游戏机这一巨大的市场,但它却不是赢利最多的。 它没有巨大的广告宣传网络,没有一大批强有力的推销人员,没有能够挫败窃取专利者的高水平的律师,也没有建立财务公司和精确严密的财会制度,更没有配备负责公司股票上市发行的担保人。

诺兰·布什内尔似乎并不去想这些,他和他的伙伴们实实在在不能被称为现代的大企业家,他们只知道能赚到钱就赚,到混不下去时便拉倒!    1976年底,越来越多的人怀疑:阿塔里公司虽然风靡一时,但它对其他大公司的吞并压力到底还能抵挡多久?它作为一个原本领先于时代的后起之秀,成熟得太慢了。     到了1977年春,布什内尔及其手下的人已经显得有些手忙脚乱,阿塔里公司产品开始大量积压,出现严重的滞销。 失败似乎已经不可避免了。 然而,布什内尔仍从困境中找到了一条解脱之路,毕竟阿塔里公司还是一个享有盛名的公司,它是一个人见人爱的小婴儿,还是很有前途的。



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